Amazon Inicia un Piloto de Anuncios ChatGPT a Través de su DSP

Amazon ha establecido una colaboración con OpenAI para permitir que los anunciantes extiendan sus campañas desde la Plataforma de Demanda (DSP) de Amazon hacia ChatGPT, brindando a las marcas un nuevo acceso al creciente espacio publicitario del chatbot. Este programa piloto, que actualmente está limitado a anunciantes en EE. UU., incluye a Delta Vacations entre los primeros participantes. La integración permite a los anunciantes gestionar sus campañas sin necesidad de interactuar directamente con OpenAI, conectando una de las plataformas publicitarias digitales más grandes con un nuevo canal de anuncios conversacionales. Los anunciantes pueden adquirir inventario publicitario de ChatGPT en base a costo por clic o CPM, y Amazon también ofrece anuncios de flujo de productos que generan automáticamente contenido promocional a partir de los catálogos de los anunciantes. Estos anuncios se mostrarán como unidades de texto e imagen debajo de las respuestas orgánicas en ChatGPT, etiquetados como contenido patrocinado. Es importante destacar que, aunque Amazon maneja la compra y gestión de campañas, OpenAI mantiene el control sobre la colocación y entrega de anuncios. Los anunciantes que participan en el piloto recibirán datos de rendimiento agregados, incluyendo impresiones y tasas de clics. Esta asociación no solo proporciona a OpenAI acceso a la amplia red de anunciantes de Amazon, sino que también podría atraer a marcas no endémicas que utilizan Amazon DSP para llegar a audiencias. Los desarrollos futuros revelarán si esta colaboración se expande más allá del piloto en EE. UU. y el nivel de interés que genera entre los anunciantes.