Google Ads ha lanzado una innovadora métrica de 'Asociación' dentro de sus Estudios de Brand Lift, permitiendo a los anunciantes obtener una visión más profunda de cómo los consumidores perciben su marca. Esta nueva función permite a las marcas definir un concepto, categoría o atributo específico, y pregunta a los usuarios sobre qué marcas asocian con esas ideas.
A diferencia de las métricas tradicionales que se centran únicamente en el recuerdo de la marca, la métrica de Asociación evalúa si las audiencias vinculan una marca con cualidades deseadas, como 'sostenible' o 'premium'. Esto proporciona una comprensión más detallada de la percepción y el posicionamiento de la marca.
La introducción de esta métrica es importante para los anunciantes, ya que ofrece una forma de medir cómo sus campañas influyen en las percepciones de los consumidores, yendo más allá del simple reconocimiento. Sin embargo, los anunciantes deben tener en cuenta que solo pueden seleccionar tres métricas por estudio de Brand Lift, lo que puede requerir priorizar la nueva métrica de Asociación. En general, esta mejora proporciona a los especialistas en marketing un enfoque más estratégico para el desarrollo de la marca.