AI Max de Google desbloquea nuevas fuentes de ingresos

Google ha anunciado que su tecnología AI Max está desbloqueando miles de millones de búsquedas que anteriormente no se monetizaban, abriendo el camino para un aumento de los ingresos por búsqueda. Durante la reciente llamada de ganancias de Alphabet, Philipp Schindler, SVP y Director Comercial de la compañía, destacó cómo AI Max mejora la coincidencia de anuncios para consultas complejas que el targeting tradicional por palabras clave no puede abordar. Ahora fuera de beta, AI Max ha sido adoptado por más de 500,000 anunciantes, quienes reportan un aumento promedio del 15% en conversiones mientras mantienen un retorno similar en el gasto publicitario. Además, la tecnología Gemini de Google ha mejorado la relevancia de los anuncios de compras para consultas complejas en aproximadamente un 20%, permitiendo una mejor interpretación de búsquedas más largas y conversacionales. Este cambio indica que Google está ampliando sus capacidades publicitarias más allá de la simple dependencia de palabras clave, creando nuevas oportunidades para los anunciantes mientras potencialmente reduce la transparencia en la coincidencia de consultas. Además, Google está probando nuevos formatos de anuncios, como Respuestas Destacadas, que integran enlaces patrocinados en respuestas generadas por IA. En general, AI Max representa una evolución significativa en el enfoque de Google hacia la publicidad de búsqueda.