El Impuesto 'Bland' Oculto que Amenaza la Visibilidad de Tu Marca en la IA

En la reciente Cumbre de Adobe, Andrew Warden, CMO de Semrush, destacó un cambio significativo en la visibilidad de las marcas debido a la influencia de la IA en la búsqueda. Las marcas ahora enfrentan el riesgo de ser pasadas por alto, ya que los sistemas de IA deciden qué información priorizar. Warden enfatizó que en este nuevo entorno, ser distintivo es crucial para evitar ser catalogado como 'blando'. Con el 60% de las búsquedas en Google terminando sin clics a sitios web, los usuarios están recibiendo respuestas directamente de plataformas de IA como ChatGPT y Google AI Overviews. Esta evolución posiciona a la IA como el nuevo guardián de la información. Warden señaló que el SEO sigue siendo vital, no solo para los usuarios humanos, sino también como un marco para los sistemas de IA. Los principios clave del SEO, como la capacidad de rastreo y los datos estructurados, son esenciales para que las marcas mantengan su visibilidad. Introdujo el concepto de 'impuesto bland', donde el contenido genérico corre el riesgo de ser ignorado por la IA, lo que lleva a una pérdida de identidad y autoridad de la marca. Para prosperar, las marcas deben establecer autoridad, producir contenido original y garantizar un mensaje coherente en todas las plataformas.