Amazon Lance un Pilote d'Annonces ChatGPT via son DSP

Amazon a formé un partenariat avec OpenAI pour permettre aux annonceurs d'étendre leurs campagnes de la plateforme Demand-Side (DSP) d'Amazon vers ChatGPT, offrant ainsi aux marques un nouvel accès à l'espace publicitaire en pleine expansion du chatbot. Ce programme pilote, actuellement limité aux annonceurs américains, inclut Delta Vacations parmi les premiers participants. L'intégration permet aux annonceurs de gérer leurs campagnes sans interagir directement avec OpenAI, reliant une grande plateforme publicitaire numérique à un nouveau canal publicitaire conversationnel. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires ChatGPT sur une base de coût par clic ou CPM, Amazon facilitant également des annonces de flux de produits qui génèrent du contenu promotionnel à partir des catalogues des annonceurs. Ces annonces apparaîtront sous forme d'unités textuelles et d'images sous les réponses organiques dans ChatGPT, marquées comme contenu sponsorisé. Il est important de noter qu'Amazon gère l'achat et la gestion des campagnes, tandis qu'OpenAI conserve le contrôle sur le placement et la diffusion des annonces. Les annonceurs impliqués dans le pilote recevront des données de performance consolidées, y compris les impressions et les taux de clics. Ce partenariat donne à OpenAI accès à un vaste réseau d'annonceurs d'Amazon et pourrait également attirer des marques non endémiques qui utilisent Amazon DSP pour engager des audiences. Les développements futurs révéleront si cette collaboration s'étend au-delà du pilote américain et le niveau d'intérêt qu'elle suscite parmi les annonceurs.