Google Ads a lancé un nouveau métrique d' 'Association' dans ses Études de Brand Lift, permettant aux annonceurs d'obtenir des informations plus approfondies sur la perception de leur marque par les consommateurs. Cette fonctionnalité permet aux marques de spécifier un concept, une catégorie ou un attribut particulier, incitant les utilisateurs à répondre à des questions d'enquête sur les marques qu'ils associent à ces idées.
Contrairement aux métriques traditionnelles qui se concentrent uniquement sur le rappel de la marque, le métrique d'Association évalue si les audiences lient une marque à des qualités spécifiques souhaitées, telles que 'écologique' ou 'luxueuse'. Cela offre une compréhension plus détaillée de la perception et du positionnement de la marque.
L'introduction de ce métrique est significative pour les annonceurs, car elle offre un moyen d'évaluer l'influence de leurs campagnes sur les perceptions des consommateurs, allant au-delà de la simple reconnaissance. Cependant, les annonceurs doivent noter qu'ils ne peuvent sélectionner que trois métriques par étude de Brand Lift, ce qui peut nécessiter de prioriser le nouveau métrique d'Association. Dans l'ensemble, cette amélioration permet aux spécialistes du marketing d'adopter une approche plus stratégique du développement de marque.