Google Ads Améliore le Bidding Basé sur les Objectifs pour les Campagnes à Budget Limité

Google va modifier ses stratégies de bidding basé sur les objectifs, en particulier pour les campagnes avec des limitations budgétaires. Cette mise à jour, qui prendra effet le 17 août, vise à améliorer la cohérence des performances des campagnes par rapport aux objectifs des annonceurs. Un nouvel outil, le Bid Target Adjustment Tool, sera disponible à partir du 6 juillet, permettant aux annonceurs d'évaluer et de modifier leurs cibles de bidding avant que les changements n'entrent en vigueur. Avec cette mise à jour, les campagnes utilisant des stratégies comme le Target CPA seront plus étroitement alignées sur leurs cibles définies, même lorsque les budgets fluctuent. Les annonceurs doivent être conscients que les campagnes dépassant leurs objectifs CPA ou ROAS pourraient ne pas maintenir ces niveaux automatiquement après la mise à jour. Par exemple, une campagne avec un Target CPA de 10 $ atteignant actuellement un CPA de 5 $ pourrait voir ses performances se rapprocher de l'objectif de 10 $ à moins que des ajustements ne soient effectués. Google souligne que ce changement vise à réduire la volatilité des performances et à fournir des résultats plus prévisibles lors des ajustements budgétaires.