Meta Améliore les Annonces de Shopping en Direct et Introduit le Paiement par Carte Virtuelle

Meta élargit ses capacités de shopping en direct sur Facebook et Instagram, permettant aux entreprises d'atteindre un public plus large grâce aux Annonces Vidéo en Direct. Cette initiative permet aux vendeurs de promouvoir des livestreams et de générer des ventes directement à partir de ces expériences interactives. Aux États-Unis, Meta collabore avec plusieurs plateformes de commerce en direct, telles que CommentSold et Firework, pour aider les vendeurs à convertir des livestreams éligibles en publicités. Les Outils de Shopping en Direct de Facebook améliorent l'expérience des spectateurs en permettant aux utilisateurs d'explorer les produits et les prix sans quitter le livestream. De plus, cet été, Meta introduira une option de paiement par carte virtuelle en partenariat avec Mastercard et Visa. Cette fonctionnalité génère des numéros de carte temporaires liés aux méthodes de paiement existantes des utilisateurs, renforçant la sécurité en empêchant les commerçants d'accéder aux détails réels des cartes. Pour les annonceurs, Meta intègre les données produits dans toutes les campagnes de vente, permettant une combinaison fluide des flux de produits et des actifs créatifs. Cette approche alimentée par l'IA vise à livrer les annonces les plus pertinentes aux utilisateurs. Dans l'ensemble, ces avancées visent à rationaliser le processus d'achat, réduire les frictions et renforcer la confiance des consommateurs, ce qui devrait augmenter les taux de conversion.