Microsoft Advertising Intègre le Ciblage LinkedIn aux Campagnes CTV

Microsoft Advertising permet désormais aux annonceurs d'utiliser le ciblage des profils LinkedIn dans les campagnes de télévision connectée (CTV). Cette nouveauté a été annoncée par Navah Hopkins, responsable produit, lors de l'événement SEM Stories le 14 mai. Cette intégration permet d'exploiter les données d'audience professionnelles dans le domaine en pleine expansion des CTV, qui manquait traditionnellement d'options de ciblage spécifiques pour les démographies professionnelles. Cette fonctionnalité est particulièrement avantageuse pour les spécialistes du marketing B2B, car elle aide à relier les efforts de sensibilisation à la marque à des résultats mesurables. Les annonceurs peuvent désormais atteindre les audiences CTV en fonction de divers attributs de profil LinkedIn, tels que l'industrie, la fonction professionnelle, le type d'entreprise et les signaux d'identité professionnelle. Hopkins a souligné que cette capacité permet de créer des listes d'audience plus significatives, en s'éloignant de la dépendance aux signaux d'intention basés sur les clics. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie plus large de Microsoft visant à améliorer les expériences publicitaires basées sur l'IA. En fusionnant le marketing de marque et le marketing de performance, Microsoft vise à redéfinir les entonnoirs de marketing traditionnels.