La Taxe 'Bland' Cachée Menace la Visibilité de Votre Marque dans l'IA

Lors du dernier Adobe Summit, Andrew Warden, CMO de Semrush, a souligné un changement significatif dans la visibilité des marques en raison de l'influence de l'IA sur la recherche. Les marques risquent désormais d'être ignorées alors que les systèmes d'IA déterminent quelles informations prioriser. Warden a insisté sur l'importance d'être distinctif pour éviter d'être classé comme 'banal'. Avec 60 % des recherches Google se terminant sans clics vers des sites web, les utilisateurs obtiennent de plus en plus de réponses directement des plateformes d'IA comme ChatGPT et Google AI Overviews. Cette évolution positionne l'IA comme le nouveau gardien de l'information. Warden a noté que le SEO reste vital, non seulement pour les utilisateurs humains mais aussi comme cadre pour les systèmes d'IA. Les principes clés du SEO, tels que la crawlabilité et les données structurées, sont essentiels pour que les marques maintiennent leur visibilité. Il a introduit le concept de la 'taxe bland', où le contenu générique risque d'être ignoré par l'IA, entraînant une perte d'identité et d'autorité de la marque. Pour prospérer, les marques doivent établir leur autorité, produire un contenu original et garantir un message cohérent sur toutes les plateformes.