Хлоя Ворнфилд, специалист по цифровому маркетингу в Atelier Studios с почти восьмилетним опытом в рекламе с оплатой за клик (PPC), обсуждает ключевые уроки, извлеченные за время своей карьеры. Одно из ее замечаний касается настройки автоматизированных активов Google, которая часто остается незамеченной рекламодателями. Эта функция, скрытая в меню с тремя точками, по умолчанию включена, позволяя Google генерировать заголовки без одобрения рекламодателя. Хлоя подчеркивает важность регулярного пересмотра настроек аккаунта и осторожности с обновлениями Google.
Еще один важный урок пришел от запроса клиента на изменение географического таргетинга во время звонка. В спешке Хлоя случайно исключила Великобританию, что привело к остановке доставки кампании. Этот опыт научил ее избегать значительных изменений по пятницам и проводить тщательные аудиты, когда возникают проблемы.
Хлоя также рассказывает о дорогой ошибке, связанной с рекомендацией представителя Google изменить стратегию ставок. Этот переход привел к значительному снижению производительности, подчеркивая необходимость тщательного обдумывания перед принятием таких решений.
В своих аудитах унаследованных аккаунтов она часто сталкивается с проблемами, такими как неэффективный отслеживание конверсий и неправильное использование ключевых слов с широкой соответствием. Прозрачная коммуникация Хлои с клиентами в условиях кризиса была жизненно важна для поддержания доверия. Наконец, она предостерегает от полной зависимости от ИИ для создания рекламных текстов, подчеркивая важность личной проверки и внесения своего вклада.