Google Ads представил новую метрику 'Ассоциация' в рамках своих Исследований Brand Lift, позволяя рекламодателям глубже понять, как потребители воспринимают их бренд. Эта функция позволяет брендам определить конкретную концепцию, категорию или атрибут, и задает пользователям вопросы о том, с какими брендами они ассоциируют эти идеи.
В отличие от традиционных метрик, которые сосредоточены только на запоминании, метрика Ассоциации оценивает, связывают ли аудитории бренд с желаемыми качествами, такими как 'экологичность' или 'премиум'. Это дает более детальное представление о восприятии и позиционировании бренда.
Введение этой метрики важно для рекламодателей, так как она предоставляет способ оценить, как их кампании влияют на восприятие потребителей, выходя за рамки простого признания. Однако рекламодатели должны помнить, что они могут выбрать только три метрики для каждого исследования Brand Lift, что может потребовать приоритизации новой метрики Ассоциации. В целом, это улучшение предоставляет маркетологам более стратегический подход к развитию бренда.