Google Ads Улучшает Целевое Ценообразование для Кампаний с Ограниченным Бюджетом

Google собирается внести изменения в свои стратегии целевого ценообразования, особенно для кампаний с ограниченным бюджетом. Это обновление, вступающее в силу 17 августа, направлено на улучшение согласованности производительности кампаний в соответствии с целями рекламодателей. С 6 июля будет доступен новый инструмент, Инструмент Корректировки Целей Ценообразования, который позволит рекламодателям оценивать и изменять свои целевые показатели до вступления изменений в силу. С этим обновлением кампании, использующие стратегии, такие как Target CPA, будут более точно соответствовать установленным целям, даже когда бюджеты колеблются. Рекламодатели должны понимать, что кампании, превышающие свои цели CPA или ROAS, могут не сохранять эти уровни автоматически после обновления. Например, кампания с Target CPA в 10 долларов, которая в настоящее время достигает CPA в 5 долларов, может увидеть, как ее производительность приближается к целевому показателю в 10 долларов, если не будут внесены корректировки. Google подчеркивает, что это изменение направлено на снижение волатильности производительности и обеспечение более предсказуемых результатов при корректировке бюджетов.