Google Вводит Новые Инструменты Тестирования Активов для Performance Max

Google расширяет свои кампании Performance Max, вводя новые функции тестирования активов, которые позволяют рекламодателям оценивать эффективность различных креативных активов. Это обновление позволяет маркетологам экспериментировать с совершенно новыми группами активов, анализировать влияние отдельных добавлений и сравнивать сезонный креатив с вечным контентом. Кроме того, рекламодатели смогут тестировать активы, созданные с помощью Asset Studio от Google. Ранее, хотя Performance Max автоматизировала оптимизацию кампаний на платформах Google, рекламодатели не имели видимости влияния креативных изменений. Новые эксперименты с активами обеспечивают более контролируемую среду для тестирования креативных стратегий перед их реализацией в большом масштабе. Введение второго показателя успеха будет особенно ценным для рекламодателей, которые балансируют разные цели, такие как максимизация конверсий при соблюдении целевых показателей эффективности. Вместо того чтобы полагаться только на один ключевой показатель эффективности (KPI), маркетологи теперь могут оценивать более широкий эффект своих изменений. Кроме того, Google планирует интегрировать исследования увеличения конверсий с экспериментами на одной странице и расширить поддержку для управляющих аккаунтов и API Google Ads в ближайшие недели. Это развитие имеет решающее значение для рекламодателей, так как креативные элементы играют значительную роль в успехе кампаний, а новые инструменты предлагают основанный на данных подход для проверки креативных стратегий.