Скрытый 'Бланк-налог', Угрожающий Видимости Вашего Бренда в ИИ

На недавнем саммите Adobe Эндрю Уорден, CMO Semrush, подчеркнул значительный сдвиг в видимости брендов из-за влияния ИИ на поиск. Бренды теперь рискуют быть проигнорированными, поскольку системы ИИ определяют, какую информацию приоритизировать. Уорден отметил, что в этой новой среде быть отличительным крайне важно, чтобы избежать классификации как 'посредственный'. С 60% поисков в Google, заканчивающихся без переходов на сайты, пользователи все чаще получают ответы непосредственно от платформ ИИ, таких как ChatGPT и Google AI Overviews. Эта эволюция ставит ИИ в роль нового хранителя информации. Уорден отметил, что SEO остается жизненно важным не только для пользователей, но и как основа для систем ИИ. Ключевые принципы SEO, такие как возможность обхода и структурированные данные, необходимы для того, чтобы бренды сохраняли свою видимость. Он ввел концепцию 'бланк-налога', где генерический контент рискует быть проигнорированным ИИ, что приводит к потере идентичности и авторитета бренда. Чтобы преуспеть, бренды должны установить авторитет, производить оригинальный контент и обеспечивать согласованность сообщений на всех платформах.